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近年来，我省麋集出台政策措施，创新开展品牌推广，精准拓展客源市场，引发了市场活力，有力推动了文旅行业生长，因此作为全国唯一的省级文旅部门，在2020年海内旅游宣传推广培训班举行先进履历现场授课。12月14日，2020年海内旅游宣传推广培训班在江苏泰州举行。

培训班由文化和旅游部资源开发司主办，培训内容主要包罗习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬社会主义焦点价值观、文化和旅游融合生长、旅游宣传推广创新等课程，并组织学员举行现场观摩和履历交流。文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧等出席了培训班。

全国各省区市和新疆生产建设兵团文化和旅游部门分管厅（局）向导，卖力海内旅游宣传推广事情的业务处室卖力同志，重点旅游都会、旅游景区、旅游营销企业卖力人及全国重点旅游宣传机构卖力人等到场了培训班。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在授课中河北省文化和旅游厅受邀作为全国唯一的省级文旅部门，在培训班上，举行先进履历现场授课。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在授课时，从入选全国海内旅游宣传推广典型案例的“这么近 那么美 周末游河北”运动切入，分享了河北旅游在宣传推广事情中的五大“矩阵”，并以“聚焦”“细分”“整合”三个关键词归纳综合了河北旅游宣传推广下一步事情的重点和思路。突出“三定”特色打响“周末游河北”品牌△“这么近 那么美 周末游河北”运动“这么近 那么美 周末游河北”主题宣传运动入选了全国海内旅游宣传推广典型案例，不仅在京津冀及周边市场引起了强烈回声，有力提升河北旅游品牌影响力，也获得了旅游业界的专业认可，在全国获得了多个奖项。

王荣丽用“三定”形容“周末游河北”品牌的特色：有定位，有定式，有定力。“有定位”指以市场导向驱动推广决议，定位京津焦点客源市场、定位周末短途游市场。

“有定式”是指打出宣传推广的组合拳，省市联动、跨界团结、现场推介、媒体宣传，四个方面构建出品牌推广的系统工程。“有定力”是指品牌生长需有战略定力，“这么近，那么美，周末游河北”不是一个年度的重点事情，而是河北省文化和旅游厅确立的一项恒久性的重点事情，对品牌的培育要有足够的耐心和战略定力。打造五大“矩阵”做强海内旅游宣传推广王荣丽表现，近年来河北在拓展海内旅游方面，举行了一系列探索和创新，可以总结为五个“矩阵”——品牌矩阵、媒体矩阵、资源矩阵、市场矩阵、运动矩阵。

打造品牌矩阵，托举优势IP。推出旅游品牌“京畿福地 乐享河北”，打造亮丽旅游手刺。

出台《 河北省旅游品牌建设行动计划》《河北省精品旅游线路和品牌提升事情实施方案》《河北省文化和旅游品牌评价体系与认证治理措施》等系列政策和规范，推动品牌高质量生长。打造与梳理相联合，通过省市县各级旅发大会和各种评选运动，不停富厚产物品牌体系。强化创意设计，推出多样化多类型宣传品，如《河北全域旅游日历》《乐享河北精品线路册》等。

构建媒体矩阵，扩大媒体朋侪圈。构建起涵盖11个设区市、30个旅游重点县和70家旅游景区的新媒体宣传矩阵，建立了报、台、网、微、端等互助媒体和自有平台横向互通的文旅融媒体宣传机制，增强宣传专题、运动的统筹协和谐谋划创新。创新新媒体宣传，提升自办平台影响力，厅微博、微信、抖音、头条、百家号等账号多次获得全国性荣誉。

深化与主流媒体互助，通过投放广告、互助拍摄宣传片微影戏、合办专栏专题、配合筹谋重大运动等方式提升影响力。拓展资源矩阵，做强做大“旅游+”。借助航空、高铁大客流，推出“京畿福地 乐享河北”主题飞机，开通“河北旅游”号高铁冠名列车，在候机楼、火车站广告灯箱投放河北宣传形象扩大宣传。

与重点企业中石油河北公司、高德公司、腾讯公司、君乐宝乳业等互助实现互惠宣传。增强跨部门、跨系统整合宣传，努力协调省直差别部门融入进来，构建大宣传格式。

强化市场矩阵，突围客源地精准营销。通过京津冀房车巡游、开通“乐享河北号”旅游班列等运动，做深做精京津焦点客源市场。

通过“爱家乡 游河北 发现身边的美”、“夜游河北 纷歧样的美”、“冬季游河北 福地过大年”等运动，牢固激活省内及周边客源市场。通过设立旅游推广中心强化针对性营销、借力旅游推广同盟实施整合营销等措施，鼎力大举拓展中远程重点客源市场。创新运动矩阵，扩大品牌影响。谋划举行重点主题宣传运动，如河北旅游（文旅）公布、工业旅游和房车旅游等。

创新开展互动宣传运动，如“乐享河北随手拍”、乐享河北文化旅游微影戏（视频短片）大赛、乐享河北·国际旅游摄影大展、“全国新媒体旅游达人点赞河北”“世界网红打卡河北”等系列采风运动。全力做好旅发大会宣传，经心拍摄制作河北旅游主题宣传片，创新开展旅发大会的网络宣传，取得了良好的宣传效果。抓住三个“关键”推动宣传推广迈上新台阶王荣丽指出，河北省文化和旅游厅接下来也将继续加大创新、整协力度，着重在产物打造、市场细分和品牌营销上寻求一些突破。归纳综合就起来就是三个关键词：“聚焦”、“细分”、“整合”。

聚焦“高质量”，着力打造一批精品品牌。打造“世界旅游都会—创新雄安”“世界冰雪旅游胜地—雪都崇礼”“世界文化遗产—美丽长城”三大世界级旅游目的地品牌。打造“新中国从这里走来—西柏坡”等15个标杆旅游产物品牌。

打造“崇礼冬奥冰雪”等八大精品线路品牌。细分市场，进一步强化精准营销。做细区域客源市场，针对京津、周边省区、长三角珠三角、西北西南等市场分类施策。

细分消费需求，针对年事、家庭、摄影、骑行、房车等差别游客群体和需求推出多样主题产物，增强专题宣传营销。强化整合，进一步完善宣传推广体系。落实品牌建设长效机制，促进品牌的打造升级和价值掩护。连续创新旅游推广途径，实现全省文旅的互动式流传、宣传推广与网络销售互促共荣、一站式展示互动式推广。

实施全省“一盘棋”营销，打造宣传推广协作体，打出“组合拳”，形成推广协力。王荣丽表现，展望“十四五”，在构开国内大循环为主体、海内国际双循环相互促进的新生长格式中，旅游业必将迎来更大、更长的黄金生长期。河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机缘，在科技厘革中融合创新，在消费升级中做旺市场。

我们愿与各省区市同仁携手共进，在文旅部的鼎力大举支持和指导下，配合推动海内旅游生长迈上新台阶。泉源 ： 河北省文化和旅游厅。

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